床上用品是家纺产品中十分重要的一大类产品，它的销售量在家用纺织品销售总额中占有相当大的比例，它对家纺行业的发展有着举足轻重的影响力。现在越来越多的家纺企业开始打造床上用品品牌，关心市场运作。本期编发了两篇相关文章，希望能对床品生产企业有所启发。

　　目前以床罩、被罩、枕套、床单等为代表的三件套、四件套、五件套、七件套等配套床上用品在我国的发展已经十分普遍了，这种配套化、专业化的发展势头与国际市场对床上用品的需求发展相吻合。来自业内的有关数字显示：2002年，我国床上用品产值达1000亿元，出口创汇8.2亿美元左右，但这些产品多是以贴牌的形式走向国际市场的。

　　眼下，美国、西班牙、日本、法国等国的国际知名纺织生产企业非常看好我国床上用品市场，他们纷纷与国内有一定知名度的生产企业进行洽谈，希望通过合资、合作等形式来扩大其产品在中国市场的占有率。而一些国外企业已在国内找到了合作伙伴。

　　像其他许多行业一样，品牌知名度不高、不强是我国床上用品企业目前的主要问题。国外企业虎视眈眈地进入，使我国床上用品生产企业面临着严峻的挑战。

　　劣质产品扰乱市场
　　近几年来，随着人们对室内装修的重视，窗帘、床上用品等成为人们提升装修品位的重要一环。人们对床上用品需求水平的提高和加大，带动了我国床上用品行业的发展。

　　目前，我国共有床上用品生产企业近万家，但产值在几百万元至2000万元左右的企业占大多数。由于相当多的人还未将床上用品的使用与睡眠、生活质量等联系在一起，因此在床上用品的消费上，人们的品牌意识并不强。因为消费者更注重实用性和价格，这为许多产品质量不高的企业提供了生存的空间。不少床上用品看上去漂亮、手感也不错，但它们实际上是用一些不合格的染料、纤维和填充物制成的，并凭借低廉的价格干扰正常的市场竞争。用不合格的原料制成的床上用品，甲醛等有毒物质超标，这些物质一旦与人的汗液、体液发生反应，就会产生致癌物，从而影响人们的睡眠质量和身体健康。

　　床上用品也有品牌 　　我国床上用品市场所上演的激烈但不规范的竞争，并没有妨碍一些从长远发展考虑、注重产品质量和服务的企业的健康成长。企业创新、环保意识强、规模大，塑造了具有较高知名度和美誉度的品牌，运用现代化的管理和营销手段，以棉、丝为原料，设计新颖、时尚，生产出的产品品质优良，并在色彩上形成了自己独有的特色，或淡雅、或热烈，产品不仅受到国内消费者的喜爱，而且还逐渐走向国际市场。

　　家纺缺少公众品牌
　　但与国际知名家纺品牌相比，我国床上用品品牌还存在着不同程度的差距尤其是缺少公众品牌。

　　首先，表现为品牌推广力度不够，还没有人们耳熟能详的知名品牌。目前，我国知名床上用品品牌主要是在业内有一定的影响，它们的社会公众知名度、美誉度并不高，这主要与其宣传不够有关。眼下，人们很少在大众媒体或其他公众场合看到有关床上用品的宣传，知名企业对床上用品与睡眠的关系及人们生活质量好坏的介绍也很少。正因为如此，使得人们在床上用品的消费上还未形成广泛的品牌消费观念。知名品牌的床上用品作为一种售价较高的产品，只有让消费者认识到并感受到其物有所值，他们才会去消费。据悉，在国外，人们随处可见家纺企业关于床上用品的各种宣传推广。

　　其次，表现在对睡眠文化的研究不够。在日本、西班牙、韩国等国，其生产床上用品的企业都有专门的睡眠文化研究机构，以保证不同类型的床上用品能让不同的人快速进入科学、有效的睡眠状态中。为了达到这个效果，有专门的工作人员对不同人群的心理、生理特点和不同的季节对人的影响等进行研究，以推出个性化的床上用品。如适合新婚夫妇、中年夫妇、老年夫妇等的需求，以达到产品特性与人的生活需要、心理特点的和谐、统一。在我国，适应不同人群的个性化床上用品还很少，床上用品与睡眠的关系也未在企业得到充分的研究。

　　最后，则表现在设计水平上，主要是产品的舒适性不够。目前相当多床上用品生产企业的设计主要来自法国、新加坡、日本等国，具有自创设计并引领时尚的产品并不多，从而在一定程度上制约了企业的发展。而在产品的柔软性上，还未达到产品与人的皮肤接触的完全和谐。有过出国经历的人会发现，国外的寝具让人很容易入睡。为什么呢?就在于产品已与皮肤达到了和谐。

　　随着人们收入水平、生活水准的提高，以及购房、装修愈来愈热，我国床上用品市场还有相当大的发展空间。在人们品牌消费意识还未形成的情况下，床上用品生产知名企业，心须抓住这个机会，将科学、健康的床上用品消费和使用观念传递给人们，并加大新产品开发和品牌推广的力度，迅速树立起自己品牌的公众知名度，最大限度地抢占市场份额。